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    新型户外俱乐部如何打造垂直内容团队LOL英雄联盟竞猜平台?《野客大玩咖》如何养成?

    2019-06-11 21:46:34

    前言

    20187月,野客邦旗下“野客大玩咖”正式入驻淘宝,成为淘宝首家户外类真人秀直播PGC栏目LOL英雄联盟竞猜平台。野客邦作为国内领先的俱乐部品牌LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,热衷于传播户外知识及组织策划户外活动LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,野客大玩咖则以户外LOL英雄联盟竞猜平台、旅游为主题,提供健康LOL英雄联盟竞猜平台、自由的户外生活方式以及推荐相关的户外商品、淘系优质户外类门店LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。节目注重内容质量LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,不局限于KOL内容种草LOL英雄联盟竞猜平台,内容选材贴近受众,用真实场景让受众有更好的视觉体验LOL英雄联盟竞猜平台。软植入的方式更容易让受众接受和购买LOL英雄联盟竞猜平台,节目通过真实场景体验LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,带入产品,体现产品功能卖点和特性。?


    《野客大玩咖》日常直播

    目前野客大玩咖栏目已同SALEWA沙乐华LOL英雄联盟竞猜平台、Senselead森斯力德、ACOME阿珂姆LOL英雄联盟竞猜平台、NITECORE奈特科尔LOL英雄联盟竞猜平台、ALOCS爱路客、STORM斯多美等多家户外品牌合作LOL英雄联盟竞猜平台。并与独立设计师品牌exciTING DESIGN、伴手礼品牌苏小糖等多个非同类品牌建立合作关系LOL英雄联盟竞猜平台。并与多个旅游目的地景区LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、酒店、博物馆LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、当地宣传委等携手合作,联合打造垂直户外内容LOL英雄联盟竞猜平台。传播开播至今LOL英雄联盟竞猜平台,节目单期UV?5WLOL英雄联盟竞猜平台,淘LIVE?节目单期UV 22W,单期节目媒体投放曝光进百万次LOL英雄联盟竞猜平台,通过淘宝为各个商家引流超十万次LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。

    为此LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,新浪旅游板块邀请野客邦负责人悍马阿里巴巴淘宝PGC团队运营专家刘滔对《野客大玩咖》及新电商零售方式进行全面解答。

    专访野客邦负责人? 悍马

    Q:新浪旅游板块小编

    H:野客邦负责人??悍马


    Q:发起“野客大玩咖”项目的缘由是什么?


    H:野客邦作为图途俱乐部的升级品牌LOL英雄联盟竞猜平台,一直承担着传播户外生活方式的教育职责LOL英雄联盟竞猜平台。而作为图途的传播载体LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,除了举办线下俱乐部活动之外LOL英雄联盟竞猜平台,我们还会在线上进行户外运动的内容传播LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。而近两年LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,从直播平台的兴起到短视频爆发LOL英雄联盟竞猜平台,智能手机的普及和网络信息碎片化也为“野客大玩咖”种下了机会的种子LOL英雄联盟竞猜平台。娱乐型PGC机构需要找到稳定的变现出口,当时我们的伙伴就提出LOL英雄联盟竞猜平台,我们不断的在产生户外垂直内容LOL英雄联盟竞猜平台,何不将其变现LOL英雄联盟竞猜平台?2016年LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,淘宝新开放的淘直播和短视频渠道,成为了野客邦最合适的变现平台。传播户外生活方式LOL英雄联盟竞猜平台,探寻野线一直是野客邦的初衷LOL英雄联盟竞猜平台,在经过半年的规划下LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,20188月LOL英雄联盟竞猜平台,野客大玩咖作为淘宝首家户外类PGC机构正式入驻。



    Q:除了直播LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,野客大玩咖还能做什么?


    H:直播只是我们传播内容和带货的一种方式LOL英雄联盟竞猜平台,野客大玩咖涉及到图文、短视频LOL英雄联盟竞猜平台、问答LOL英雄联盟竞猜平台、互动等LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,我们希望“野客大玩咖”是一个融合型新媒体,不局限品牌,不局限内容LOL英雄联盟竞猜平台。




    Q:野客大玩咖是如何为自己累计人气?


    H:作为淘宝的新人LOL英雄联盟竞猜平台,除了淘宝PGC团队给与野客大玩咖的流量支持外,我们不断的生产户外知识LOL英雄联盟竞猜平台、安全知识、旅行目的地LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、产品知识、体育知识等等LOL英雄联盟竞猜平台。通过对内容知识的传播获取对户外运动的受众粉丝LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。其次LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,所有的内容都会分发至各个平台LOL英雄联盟竞猜平台。例如新浪微博、今日头条等等LOL英雄联盟竞猜平台,不停的重复姓名LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、强化标签LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、创造话题来加深受众对我们的印象LOL英雄联盟竞猜平台。我们也会在各个平台跟踪当下热点LOL英雄联盟竞猜平台,创造与热点相关的内容。我们还会选择5-6位非常有人格属性的伙伴LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,贴上标签LOL英雄联盟竞猜平台,通过包装他们来为我们的自媒体进行内容填充及圈粉。



    Q:对野客大玩咖的粉丝及消费人群有什么看法LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台?


    H:首先不可否认,电商平台的消费主力军已经被85-90后占据LOL英雄联盟竞猜平台,甚至现在的00后。10年前LOL英雄联盟竞猜平台,我们可能对电商有一些误解,甚至一直认为户外的年龄层在35-40岁LOL英雄联盟竞猜平台,他们不太可能选择电商LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。而事实证明LOL英雄联盟竞猜平台,随着年龄的增长,时代的变迁,网络LOL英雄联盟竞猜平台、移动科技的迭代LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,购物行为越来越便捷LOL英雄联盟竞猜平台,80、90后也开始热衷户外运动LOL英雄联盟竞猜平台,他们会旅行、滑雪LOL英雄联盟竞猜平台、登山LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、徒步LOL英雄联盟竞猜平台,他们习惯在网络接收各种信息LOL英雄联盟竞猜平台?LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台;岜宦糜喂ヂ灾植軱OL英雄联盟竞猜平台,被某一项极限运动吸引,会为某一个奇景短视频点赞评论LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。这些行为在旧的传统渠道,品牌、商家很难感知LOL英雄联盟竞猜平台,有了了这样的沟通桥梁我们就能知道受众喜欢什么LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,反之,我们也能为用户做出吸引他们的内容LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。在垂直类目中我们有顶尖热衷户外的粉丝,也有泛户外愿意接收信息的户外小白,所以LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,从阿里的阵地LOL英雄联盟竞猜平台,我们做的每一件事更像是一名老师LOL英雄联盟竞猜平台。



    Q:从户外垂直类目的角度看《野客大玩咖》LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,是否能对户外行业有其他的帮助LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台?


    H:前面说到LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,我们在平台中会扮演教师的角色,除此外更是一名可以输出品牌优质特性的导购员。我们节目大多会选择在真实的户外场景LOL英雄联盟竞猜平台,或营造某个户外、运动主题氛围LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,主播可以在直播中通过亲身体验或者话题深入来带出商品。用感官体验来传播给到受众LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,而受众要做的就是购买LOL英雄联盟竞猜平台?LOL英雄联盟竞猜平台;饫嗄勘旧硎粲谠硕罄嗄肯碌囊幌頛OL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,所有的体育项目都起源于户外LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,商品是软植入LOL英雄联盟竞猜平台,我们更倡导一种健康LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、不宅的生活方式LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。从2017年开始LOL英雄联盟竞猜平台,野客邦便与天猫LOL英雄联盟竞猜平台、京东等多个电商平台进行线下体验合作。通过事件策划进行线上线下互动,线上引导参与线下互动LOL英雄联盟竞猜平台,线下引导线上加购,环环相扣LOL英雄联盟竞猜平台。野客邦一直在为户外圈输出专业人才LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,我们设置的课程LOL英雄联盟竞猜平台、话题都可以作为《野客大玩咖》的素材内容。



    Q:《野客大玩咖》接下来的发展规划可否简单介绍LOL英雄联盟竞猜平台?


    H:我们规划2019年将《野客大玩咖》的组织打造成MCN机构LOL英雄联盟竞猜平台,将阿里平台作为内容、商品销售主阵地LOL英雄联盟竞猜平台,并设立“泛营销矩阵”LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,通过发展其他平台为我们的销售阵地进行导流LOL英雄联盟竞猜平台。我们还会培养一批年轻人,成为我们的KOLLOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,塑造他们的人格魅力LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,创造更多有商业价值的内容。接下来可能还有“野客精英训练营”LOL英雄联盟竞猜平台、“野客旅行”、“野客小英雄”等等LOL英雄联盟竞猜平台。

    专访阿里巴巴PGC项目?刘滔

    Q:新浪旅游板块小编

    L:阿里巴巴PGC项目??刘涛


    Q:PGC在淘宝直播的角色是LOL英雄联盟竞猜平台?


    L:随着电商的发展以及消费升级LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,电商已不再只是承载单纯买卖的平台。通过不断的制作输出内容,促成受众消费者购买消费LOL英雄联盟竞猜平台。2016年淘宝直播从UGC起步LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,到如今PGC??長OL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,其实经历了近2年的时间演变。平台注重传达的内容质量LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,而PGC也通过专业的知识LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、精良的视听LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、更具有公信力的人物背书,进行内容传播。PGC更像是阿里巴巴的电视台,为消费者建立良好的感官体验LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。



    Q:作为户外类目垂直PGC机构LOL英雄联盟竞猜平台,淘宝PGC团队对《野客大玩咖》LOL英雄联盟竞猜平台,包括一些户外类直播有什么看法LOL英雄联盟竞猜平台?


    L:在淘宝直播中LOL英雄联盟竞猜平台,美妆LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、美食、服装的类目溢于饱和,而更具特色LOL英雄联盟竞猜平台、个性的垂直品类直播相对较少。包括农产品原产地、汽车旅游这些都是淘宝直播一直在做的内容LOL英雄联盟竞猜平台,户外垂直类节目从内容到画面能为在消费者带来不一样的感受LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。像《野客大玩咖》这样户外运动类目的PGC节目LOL英雄联盟竞猜平台,攀岩LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、溯溪LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、徒步LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、定向赛LOL英雄联盟竞猜平台、长跑等等LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,都是专注与户外类目的内容LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。但户外直播形式的PGC机构并不多LOL英雄联盟竞猜平台,因为从制作成本LOL英雄联盟竞猜平台,到直播条件LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,都难于演播厅LOL英雄联盟竞猜平台,但户外直播能让受众看到更多不一样的场景LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,体感更强。



    Q:对于参与淘宝直播及合作商家,淘宝有什么样的特别扶持LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台?


    L:淘宝为PGC节目提供了丰富公域流量LOL英雄联盟竞猜平台,以及优质的展示位LOL英雄联盟竞猜平台。而对于优质的UGC内容有相应的赛马机制LOL英雄联盟竞猜平台,通过赛马机制不断优化流量LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。除此外LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,算法逻辑也会通过受众的观看习惯LOL英雄联盟竞猜平台、频率LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台,为每一个直播间进行个性化推荐LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台。给优质LOL英雄联盟竞猜平台、个性、明星LOL英雄联盟竞猜平台LOL英雄联盟竞猜平台、权威背书的内容更多的流量扶持。

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